色彩是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的元素，能夠直接刺激消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，引起消費(fèi)者的注意，從而促進(jìn)消費(fèi)。色彩在人們的生活中是無處不在的：房屋街道、行人服裝、商品包裝等都離不開色彩，在我們生活的環(huán)境中，通過眼睛所獲取的一切信息都充滿了色彩，人們的生活也因多姿多彩的色彩而變得絢爛而美好。 

紅色是三原色之一，在包裝設(shè)計(jì)中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運(yùn)用紅色對(duì)產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。 包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展也有著密不可分的關(guān)聯(lián)。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場營銷最主要的載體。 

人們?cè)诳匆患�包裝設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度最高的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。 

色彩是視覺傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人鎮(zhèn)靜，既能讓人喜悅又可以讓人感覺到沮喪，是表達(dá)人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長最長，穿透力強(qiáng)，感知度高。在色彩學(xué)中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的顏色，紅色對(duì)人們的刺激比其他任何一種顏色都要強(qiáng)烈，是最能夠刺激人的視覺神經(jīng)的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸�！�…等含義和象征，紅色已經(jīng)成為人們傳達(dá)情感的一種載體。 

紅色具有愛情的寓意，婚禮在中國是最值得慶賀的事情。因此很多婚慶公司的產(chǎn)品包裝都選用大紅色作為其包裝的主色調(diào)，以突出產(chǎn)品的特性，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到消費(fèi)者的心理和審美情趣的一致，促進(jìn)消費(fèi)，這也是很多婚慶包裝成功的關(guān)鍵。 紅色具有尊貴的寓意，在西方，紅色曾是貴族社會(huì)與皇室服裝的顏色。同樣，中國也是一個(gè)禮儀之邦，禮品則是人們?yōu)榱吮磉_(dá)敬意或祝賀之情而隨之饋贈(zèng)的物品。因此在現(xiàn)代的禮品包裝設(shè)計(jì)中，大都選用紅色，顯示出對(duì)客人的尊重，尤其是在中國傳統(tǒng)節(jié)日到來之際，大街小巷都充滿了各種各樣紅色的吉祥的包裝設(shè)計(jì)，這些都非常符合中國人以及亞洲人的文化傳統(tǒng)。

　　中國可謂是紅色情結(jié)最濃厚的國家。自古紅色在中國就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節(jié)的時(shí)候，家家戶戶都會(huì)貼紅色的對(duì)聯(lián)，窗紙，掛紅燈籠以示來年的吉祥。新人在新婚的時(shí)候會(huì)穿紅色衣服，蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國，歷代的統(tǒng)治者都把紅色作為主色調(diào)，從服飾到建筑都離不開紅色的影子，紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗，都給人以威嚴(yán)的視覺感受。在現(xiàn)代，賓客出入的地方都會(huì)鋪設(shè)紅色地?cái)�，以代表最真摯的敬意與最高級(jí)的禮遇。2008年的奧運(yùn)會(huì)中就有大量的運(yùn)用紅色的元素，紅色的服飾、紅色的紀(jì)念品、紅色的包裝等都是紅色情結(jié)的體現(xiàn)。2010年世博會(huì)的中國館采用的就是紅色作為建筑的色調(diào)，醒目大氣的同時(shí)也是中國對(duì)于紅色情結(jié)的體現(xiàn)。甚至中國的國旗都是紅色為主調(diào)，代表著革命、力量與和平，在中國人的心中，紅色代表著一切美好的事物。 
　　
　　紅色具有挑戰(zhàn)的寓意，鮮明而強(qiáng)有力的紅色是誘目性很高，沖擊性很強(qiáng)烈的色彩，也是最容易殘留在記憶中的色彩。同時(shí)又有振奮精神的效果，對(duì)于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費(fèi)者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設(shè)計(jì)中都有使用紅色這一色彩元素的情況。 
　　　紅色如果想要讓商品暢銷，除去該商品本身具有魅力外，都可以借助顏色來提高購買欲，展現(xiàn)商品的魅力，刺激消費(fèi)。紅色是最醒目，最快捷吸引消費(fèi)者的色彩，在包裝設(shè)計(jì)中，合理地運(yùn)用紅色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。 

紅色在飲品的包裝設(shè)計(jì)中，可口可樂的包裝無疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市場定位，尤其是在中國的市場定位，采用標(biāo)準(zhǔn)的中國紅流暢的線性包裝，以突出年輕活力，動(dòng)感十足。除去精確的市場定位之外，可口可樂的包裝設(shè)計(jì)可謂是重中之重，是贏得市場和消費(fèi)者的關(guān)鍵。隨著市場的發(fā)展和變化，可口可樂的包裝圖案雖然一直在改變，但是其主打色彩紅色是一直都沒有改變的。紅色是年輕的富有活力和動(dòng)感的色彩，跟可口可樂的消費(fèi)群體也是相一致的，年輕人喜歡富有活力的東西，看見紅色后會(huì)加速血液的循環(huán)，刺激視覺神經(jīng)，引起購買欲，促進(jìn)消費(fèi)。因此，紅色在可口可樂的包裝設(shè)計(jì)中可謂是舉足輕重的，這也是可口可樂公司永葆青春的關(guān)鍵。 

　　　紅色在快餐飲品方面，肯德基無疑是最成功的的范例。人們?cè)谶M(jìn)行餐飲消費(fèi)的時(shí)候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴，從而促使消費(fèi)。包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍(lán)這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺，同時(shí)這三種色彩組合又引人注目，煥發(fā)聯(lián)想，營造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發(fā)購買欲�？系禄�的產(chǎn)品包裝在中國的市場上加入了許多中國的元素，使用最多的當(dāng)屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺感受，給人的印象最為深刻，這一色彩包裝非常符合中國消費(fèi)者對(duì)于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費(fèi)者對(duì)于肯德基快餐的消費(fèi)，確立了肯德基快餐在中國長盛不衰的市場地位。

   紅色在涼茶領(lǐng)域里，王老吉可謂是異軍突起，以前所未有的紅色包裝贏得了消費(fèi)者的信賴，并一度成為涼茶領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，紅色的王老吉都以輕松、快樂、健康的包裝形象出現(xiàn)，贏得了廣大的消費(fèi)群體，尤其是年輕人的喜愛。且其紅色包裝讓人感到熱血沸騰，有年輕、健康的感覺，在涼茶的包裝領(lǐng)域里運(yùn)用大膽而又新穎的紅色包裝是前所未有的，刺激消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，從而達(dá)到引起消費(fèi)的目的。尤其是在紅色情結(jié)濃厚的中國，紅色能讓消費(fèi)者感到放心，贏得消費(fèi)者的信賴，其成功也是有目共睹的。同時(shí)又以老少皆宜的市場定位，贏得了廣大的消費(fèi)者，提升了企業(yè)商品的市場占有率。

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