保健品已經(jīng)成為人們節(jié)日送禮的最佳選擇。保健品是具有特定保健功能的食品，主要給予特定的人群使用具有調(diào)節(jié)身體機能的功能，但是保健品且不能說是主用于治療任何一種疾病的食品。保健品在逐漸提高質(zhì)量的同時，也更加注重保健品的包裝。如今，大部分商品包裝不僅能夠滿足運輸、保護產(chǎn)品、宣傳品牌等功能外，在視覺效果上也更加精美，并且受到大量消費者的喜愛，符合消費者心理。而專為保健品包裝所設計的保健品包裝設計是用來盛裝保健品的包裝容器，保健品包裝容器具有安全可靠的性能，保證食用者的食用安全。保健品包裝容器的標識和產(chǎn)品說明書的文字、圖形、符號必須要清晰、醒目、直觀、易于辨認、背景和底色應采取對比色。保健品包裝是否準確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息，是否符合消費者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)，是否具備全球識別的能力?這是值得每個企業(yè)的管理者深思的問題。市場在變、觀念在變，但無論怎么變，最終的目標一定是產(chǎn)品暢銷，讓包裝起到促銷的作用。
　　　
   保健品的包裝作為一個禮品來設計還要體現(xiàn)禮品的高檔性，禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現(xiàn)饋贈者的身份，因此，禮品包裝盒設計應注重包裝的形態(tài)和材料。保健品包裝設計要立足于本土，望眼于國際。好的保健品是不會只局限于本土發(fā)展，也需要走向國際，因此在保健品的包裝設計過程中，要注重與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，以獨特的姿態(tài)走入國際市場。包裝只有有了自己獨特的地方色彩，在柜臺與貨架上才能更富有沖擊力。保健品包裝設計一定要能夠向消費者充分展示自己的產(chǎn)品。保健品包裝設計在圖案的設計、文字的撰寫、色彩的選取上，都要能夠充分表達產(chǎn)品的特性，向消費者傳遞保健品的賣點信息。

    保健品包裝設計顯示出包裝的媒體特性，保健品包裝信息具有針對性、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健品包裝設計的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。保健品包裝設計要注重向消費者傳達人文關懷。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，我們不能只注重保健品的商業(yè)性，與其他產(chǎn)品走相同路線，我們需要與眾不同，加入我們對消費者傳達的人文性關懷，注重在保健品的包裝設計中融入企業(yè)對消費者的尊重，這樣才能在心理上完全吸引消費者。

   保健品包裝容器的標識與產(chǎn)品說明書的所有標識內(nèi)容都應該科學、通俗易懂，而且要與產(chǎn)品的質(zhì)量要求相符合，不能出現(xiàn)有誤導性的文字、圖形、符號、描述或暗示某一種保健品或保健品的某一種性質(zhì)與另一產(chǎn)品的相似或相同。不能以虛假、夸張或欺騙性的文字、圖形、符號，同時也不能暗示保健品具有治療疾病的功能。也是由于人們對保健品的大量需求，對于保健品的包裝設計也出現(xiàn)了多樣化的趨勢。

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