在護膚品包裝設計中，新穎時尚的包裝與護膚品內部的質量同樣重要，細節(jié)部分也不能忽略，比如瓶蓋和瓶身，細節(jié)做的好，有時候可以起到點睛的作用。在護膚品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術新工藝的引入與應用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝設計將更加受到市場的歡迎。在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以護膚品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在八十年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用、新產品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

   護膚品包裝設計視覺效應在高檔護膚品行業(yè)中非常被重視，產品要靠新穎的包裝設計來占領消費市場，包裝瓶身可以增添悅目的圖案，可以用不同的顏色，區(qū)別同一系列產品的不同功能。對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。護膚品包裝形式令人眼花繚亂；同時，各商家為了更好地宣傳自己的產品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。化妝品的包裝越來越應就個性化發(fā)展的需要�；瘖y品包裝設計的系列化。所謂系列化包裝設計，是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在護膚品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。護膚品包裝設計必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的護膚品的特點，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)護膚品的銷售。

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