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月餅包裝設(shè)計(jì)民族文化有機(jī)組成部分

發(fā)布時(shí)間:2018-6-15 12:59:10      閱讀

月餅包裝設(shè)計(jì)

    隨著人們消費(fèi)需求的變化和消費(fèi)水平的提高,不但月餅本身被賦予了新的內(nèi)涵,對(duì)月餅外包裝也提出了更多更高的要求。傳統(tǒng)文化是一種流淌廣遠(yuǎn)而又包羅萬(wàn)象的精神存在,具有整體性的精神特質(zhì),中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設(shè)計(jì)的源泉,也是設(shè)計(jì)所受的地域性限制的特定文化背景,這種文化背景是具有深層文化結(jié)構(gòu)的,它保留了一個(gè)民族所共同的東西。月餅包裝從鐵盒、紙盒、木盒、塑料盒、竹籃等應(yīng)有盡有。月餅包裝設(shè)計(jì)的外觀是給讀者的第一印象,因此,有必要將重點(diǎn)放在月餅外觀的設(shè)計(jì)上。以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì),使月餅包裝在浩如煙海的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)中格外醒目。
   包裝設(shè)計(jì)的最終意義是被欣賞和接受。中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓就是道法自然,和諧統(tǒng)一。這樣的意境深藏于形式中,意境通過(guò)審美來(lái)體驗(yàn)。一切審美活動(dòng)的最后都是指向欣賞,欣賞是藝術(shù)境界的完成階段,也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)目的。中國(guó)傳統(tǒng)元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中,體現(xiàn)出了儒家、道家追求和諧統(tǒng)一思想。如靳埭強(qiáng)等設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)元素融入月餅包裝系列,讓人們真正體味到了意境的美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,這種和諧統(tǒng)一之美,把設(shè)計(jì)藝術(shù)帶入一個(gè)耐人回味的境界。
    包裝設(shè)計(jì)是民族文化的有機(jī)組成部分,他在文化的參與和制約下展開(kāi)和完成并能體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)文化的現(xiàn)狀和風(fēng)貌,設(shè)計(jì)的發(fā)展是與民族文化的發(fā)展分不開(kāi)的。不同的國(guó)家有不同的民族文化,不同的民族文化有著不同的精神風(fēng)習(xí)和文化心理結(jié)構(gòu)或說(shuō)文化心理邏輯,反映不同的價(jià)值和審美觀念。
    包裝設(shè)計(jì)有著穩(wěn)定的基本文化格局,并不斷為社會(huì)文化注入鮮活的內(nèi)容,不斷產(chǎn)生著與時(shí)代同步的新面貌。也就是說(shuō),它具有與時(shí)俱進(jìn)的明顯特征。包裝本身就是人類(lèi)物質(zhì)文明、精神文明的成果,人類(lèi)又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。在進(jìn)行咀香園月餅包裝設(shè)計(jì)時(shí), 我搜索、收集了全國(guó)各個(gè)地區(qū)的月餅包裝資料,來(lái)分析他們的設(shè)計(jì)理念及它們所具有的當(dāng)?shù)匚幕陌b特點(diǎn),加以借鑒,以此來(lái)增加自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和綜合分析能力,發(fā)揮自己的創(chuàng)造力,在設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持自己的觀念和構(gòu)思,努力讓自己所要表達(dá)的主題,信息更加生動(dòng),更具有洛陽(yáng)特色,更具有說(shuō)服力和感染力。
    包裝設(shè)計(jì)我國(guó)有著歷史悠久的文化傳統(tǒng),我國(guó)傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風(fēng)貌,傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的一種裝飾手法,在顯示民族風(fēng)格上起著潛移默化的藝術(shù)效果。利用傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)完美的包裝作品的例子比比皆是,尤其應(yīng)用在一些傳統(tǒng)老字號(hào)商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標(biāo)圖案。

   月餅包裝設(shè)計(jì)圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷(xiāo)品牌。包裝設(shè)計(jì)作為一種文化符號(hào)載體,它不僅體現(xiàn)著地域性特色,同時(shí)也起著傳播文化特色的作用。在我國(guó)設(shè)計(jì)處于借鑒和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期,如何找到具有本民族特色的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言,對(duì)我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)走向世界具有重大意義。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。月餅包裝設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)需求、市場(chǎng)空間、市場(chǎng)消費(fèi)心理、社會(huì)時(shí)尚、審美情趣等為基礎(chǔ),才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈中脫穎而出。月餅包裝設(shè)計(jì)需要運(yùn)用高科技電腦設(shè)計(jì)手段,表達(dá)內(nèi)容,展現(xiàn)最佳視覺(jué)藝術(shù)效果,并用最能發(fā)現(xiàn)內(nèi)容需求的材料,傳遞視覺(jué)新感覺(jué)。

月餅包裝設(shè)計(jì)

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