嬰兒奶粉包裝設計對產品包裝的喜好，直接決定消費者的購買行為。而嬰幼奶粉這一特殊的商品，它的消費者并不像其它商品那樣直接，它存在一個隱性消費者主體——嬰幼兒家長。他們對包裝的喜好決定了嬰幼兒奶粉的銷售狀況。嬰幼奶粉的品質要符合商品的使用者——嬰幼兒的需求，而它的包裝更要迎合商品的購買者——嬰幼兒家長的要求。
嬰兒奶粉包裝設計在對產品進行包裝前，首先要弄清楚產品的消費對象，以便“投其所好”的進行設計。嬰幼兒奶粉的消費對象較為特殊。嬰幼兒包括兩個時期：0-2歲為嬰兒時期；2-3歲為幼兒時期。0-2歲的嬰兒不懂購買行為，只是父母購買商品的最終消費者。2歲左右的幼兒可以對商品表現出喜歡或者不喜歡，但對商品的購買沒有決定權。所以嬰幼兒奶粉的消費者存在一個隱性的消費群體，就是以年輕的爸爸媽媽為主的成年人。今天，“80后、90后爸爸媽媽”知識水平普遍提升，他們在為寶寶選擇奶粉品牌時變得更加理性。奶粉的安全衛(wèi)生、營養(yǎng)健康等因素，都是他們要考慮的重要指標。這種選擇過程也會帶有一定的主觀性，如個人喜好、生活環(huán)境、受教育程度等。嬰幼兒奶粉包裝只有迎合了這一隱形的消費群體的青睞，才會在眾多品牌中脫穎而出。
　  嬰兒奶粉包裝設計色彩是最容易識別的設計要素，用色是包裝的關鍵因素之一。嬰幼兒奶粉包裝在色彩的選擇時應與商品的基本屬性相符。白色是鮮奶的原色，體現出天然、清香。粉色系，能有效傳達出溫馨、親切。綠色系傳達出新鮮、營養(yǎng)、健康。而金色系能凸顯出產品的高檔、營養(yǎng)。藍系傳達高科技的視覺感受。
　  嬰兒奶粉包裝設計要把消費者最為關心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒奶粉包裝上展現出來，這就是嬰幼兒奶粉的訴求點“陳述”。嬰幼兒奶粉的潛在消費者，也就是家長，他們尤其關注孩子的智力和健康身體的培養(yǎng)。因此，嬰幼兒奶粉包裝必須突出益智和健康，把它們作為訴求點。要對訴求點文字進行精心設計，通常是文字表述，或配以圖表等方式。如，美贊臣奶粉突出“dha、ara和膽堿”，用文字和圖形進行表達：飛鶴奶粉凸顯“雙核營養(yǎng)群”成分，用文字和圖形表達。三鹿奶粉事件后，在選擇嬰幼兒奶粉時，年輕的爸爸媽媽在考慮“營養(yǎng)”“益智”等功能性特點的同時，“安全”也成了一個重要因素。很多奶粉廠家在奶粉包裝上特別強調“進口奶源”，并以此為訴求點。有些奶粉廠家強調自身品質的安全性，如，飛鶴打出了“一貫好奶粉”的廣告語。奶粉在進行包裝時，必須凸顯訴求點，并以此為觸媒，引發(fā)消費者的興趣，進而逐步的誘導其購買行為。
嬰兒奶粉包裝設計產品的包裝必須設計“到位”，才能贏得消費者好感。嬰幼兒奶粉罐開啟方式、奶粉量取精確度控制、密封防潮等都是設計要考慮的問題。國產奶粉包裝在這方面存在一定缺陷。雖然考慮到包裝應該確保密封和重復密封的功能，但是其罐口通常為兩層蓋(內層為金屬蓋，外層為塑料蓋)，蓋起來比較麻煩，尤其是金屬內蓋，常常因為蓋得太緊打不開，不得不借助其他工具開啟，為消費者使用帶來了麻煩。而這一問題國外品牌奶粉就考慮的就比較恰當，普遍采用的塑膠密封蓋和量勺刮平沿等設計。如多美滋奶粉推出了它的改良包裝，把包裝上的五個方便性特點(單手開蓋、環(huán)形撕拉、量勺擺放、科學量取、密封防潮)作為賣點，得到了消費者的認可。這些細致方便的設計普通得到了消費者的認可。
　　嬰兒奶粉包裝設計隨著經濟的迅速發(fā)展和生活質量的不斷提高，嬰幼兒奶粉的種類逐漸增多，消費者有了更多的選擇，也為嬰幼兒奶粉包裝設計提出了更高要求�？梢哉f本世紀奶粉市場的競爭取決于其包裝設計優(yōu)劣之爭。設計者在遵守上述共同的特征的同時還需要更多的創(chuàng)意。一個好的嬰幼兒奶粉包裝是塑造品牌和促進消費的重要手段。只有定位準確、符合消費者心理的嬰幼兒奶粉包裝，才能贏得更多的消費者，進而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經濟利益。

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